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澳门娱乐场最低,董明珠被“围攻”!格力抛30亿“打击低劣”,美的、海尔、海信们坐不住了

澳门娱乐场最低,董明珠被“围攻”!格力抛30亿“打击低劣”,美的、海尔、海信们坐不住了

澳门娱乐场最低,“双11”前,董明珠突然扔下一枚重磅炸弹!

11月9日晚间,格力电器在其微博发布消息称,将在“双11”活动期间启动让利活动,其中变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。该活动仅限“双11”期间,活动结束后产品回归原价。

在格力天猫旗舰店,上述文件中提到的最低1599元的变频空调原价为2999元,最低1399元的定频空调原价为2699元,也就是说,格力给出的优惠超过了40%!

很快,美的空调、海信空调以及海尔空调都坐不住了。

格力抛出“炸弹”后,董明珠遭“围攻”

根据格力电器的官方微博,格力将拿出精品机型和最优价格回馈消费者,让利高达30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开,统一价格。活动仅限“11.11”期间,活动结束后即回归原价。

格力电器还称,龙头企业主动让利背后是一场空调品质“守卫战”。随着空调行业竞争愈加激烈,部分商家以“高性价比”为由头促销,却用低质伪劣产品坑害消费者:空调能效虚标以次充好,生产降低品控偷工减料等。

董明珠这一出手之后,其他空调厂商都纷纷回击了。美的、海尔们不仅降价,还打起了口水仗,暗示格力空调降价是为了清库存。

美的空调在区域市场启动“保鲜行动”,明确提出拒绝库存机,承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调,直指格力渠道的高库存。

11月10日,海尔空调也提醒消费者,选购空调时要“认准生产日期,拒绝库存机”。海报中更是暗示某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品。

海信空调也急了,提醒消费者某品牌为了淘汰低能效老品。

家电产业观察人士张彦斌表示,格力电器宣布降价对于空调行业是一件大事,此次格力与美的促销的价格降幅也是前所未有。其背后的原因包括国内空调市场整体不佳、行业存库高企等因素。来自产业在线的统计显示,2019冷年家用空调的库存量高达4862万台。

据报道,今年以来,美的空调实行降价,用低端机抢占市场,实现线上渠道份额排名第一。对于美的的价格战,格力方面则一直没有给予太多的回应或跟进。家电产业观察人士张彦斌认为,今年留给格力冲销量的时间已经不多,格力因此选择在“双11”这个契机实施降价。同时,这也体现了格力整体战略思维转变。

家电专家刘步尘表示,库存机这说法是最容易攻击格力的方法,目前格力的空调库存确实是大的,但也不至于有好几年前的产品,毕竟格力的销售能力在哪里摆着。

另外,有专家表示,格力电器的三季报业绩增速,相对低于美的、海尔;第三季度,空调行业增长也不好,格力库存压力也是比较大,而明年国家预计将发布新的空调能效标准,老产品的库存将会占用资金,所以这次格力把低端产品尽快促销出去,明年产品升级就可轻装上阵。

据申万宏源家电分析师的研报,截至 9 月份格力、美的、海尔、奥克斯内销增速分别为-8.96%、52%、40%和 42.86%,其中格力 5-9月连续三个月内销出货下滑,控制出货意图明显。

而美的整体促销效果领跑行业,同比增速超过 50%,海尔奥克斯也实现了高增长。

美的方面则在空调市场一直积极进攻,其中包括翻新“华凌”品牌、推出互联网品牌“布谷”这些针对年轻用户市场的举措。经过一番发力,奥维云网(avc)的统计数据显示,截至2019年6月末,美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位,线上份额为29.5%。而空调线下市场,仍然由格力坚挺在首位。

巨头们纷纷降价

格力之后,其他厂商也跟着降价促销了。

苏宁空调于11月10日凌晨发布了美的空调的“双11”促销消息。据了解,美的空调促销的产品包括智弧定频大1匹空调、智弧变频大1匹以及风淳定频大2匹柜机,促销价分别为1299元、1499元及2699元。

美的空调在“双十一”期间对省电星、冷静星、智行、御行四个系列进行全线让利,壁挂式空调价格低至1249元,小1.5匹空调价格最低至1399元,御行系列最大让利达800元。

海尔空调让利活动提至11月10日开始,其中1.5匹空调价格最低至1699元,1匹空调最低价格最低至1499元,3匹柜机最大让利达800元。

海信空调大1匹变频空调价格降至1499元,让利900元;2匹变频柜式空调售价3599元,降价1400元,创历史新低。同时,海信空调承诺,活动期间在国美购买海信一级能效变频空调可享受0元安装。

奥克斯空调大1匹空调活动期间售价1199元,降幅700元;1.5匹变频空调活动期间售价1599元,降幅高达900元。

来源:中国基金报、每日经济新闻

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